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En varios estudios, el valencia percibido, el estilo de operación y la confianza en la marca son los principales factores que afectan las decisiones de los consumidores en línea. El valía percibido significa que las personas pueden comparar los productos y los precios en línea, brindándoles el valía percibido de obtener más beneficios en línea que en una tienda fuera de línea.
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Los vendedores de productos y servicios ponen a disposición de sus clientes una página web (o aplicación informática) en la que se pueden observar imágenes de los productos, adivinar sus especificaciones y finalmente, adquirirlos. Este servicio le da al cliente presteza en la operación, la posibilidad de hacerlo desde cualquier sitio del mundo y a cualquier hora del día. Algunas tiendas en línea incluyen dentro de la propia página del producto los manuales de agraciado de forma que el cliente puede darse una idea de antemano de lo que está adquiriendo.
Los usuarios pueden comparar y evaluar productos utilizando la información del producto en el sitio web, Triunfadorí como en otros sitios web, como sitios web sobre pruebas de productos.
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